中新網(wǎng)上海新聞1月27日電 (許婧 繆璐)博物館衍生品的清晰度和觀賞性方面有時(shí)會勝過原作，具有較好的教育作用。上海的博物館衍生品發(fā)展已具有一定基礎(chǔ)，但還面臨一些瓶頸，除了產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營水平不夠等內(nèi)部原因意外，還面臨著一大外部制約——缺乏展示和銷售的空間。

    為此，致公黨上海市委在2018年上海兩會期間，遞交《關(guān)于在上海加快建設(shè)著名博物館衍生品展示銷售與教育中心的提案》，建議上海應(yīng)加快建設(shè)中外著名博物館衍生品展示銷售與教育中心。設(shè)立綜合性的博物館衍生品展示銷售中心，將多個博物館的衍生產(chǎn)品集中展示銷售。

    提案指出，受市場驅(qū)動影響，目前上海的博物館衍生品市場開發(fā)已經(jīng)取得了一定進(jìn)展，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、展覽組織運(yùn)營、藝術(shù)品知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等方面具備了一些基礎(chǔ)。

    其中，上海博物館獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)的藝術(shù)衍生品種類超過1萬種，年銷售額超過3000萬元，采用線上和線下相結(jié)合的銷售模式，不但在上海博物館、新天地時(shí)尚圈、浦東機(jī)場、上海東方明珠電視塔均開設(shè)了分店，還與東方CJ網(wǎng)上平臺合作、并開設(shè)了天貓旗艦店。

    同時(shí)，在世界著名博物館知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)方面已有進(jìn)展。由于舉辦博物館藝術(shù)品相關(guān)展覽涉及知識產(chǎn)權(quán)，需要相應(yīng)的授權(quán)才可舉辦。目前，上海已有一批企業(yè)取得了一些著名博物館的授權(quán)資源，但與國際著名文化都市，如倫敦、巴黎、紐約等相比，上海的博物館衍生品市場開發(fā)還有很大的差距。如英國泰特博物館商品年銷售額為3億元至5億元，法國蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心的藝術(shù)衍生品收入占據(jù)總營業(yè)額的1/3，美國大都會藝術(shù)博物館更是高達(dá)7億元。

    提案認(rèn)為，上海坐擁繁華的淮海路、南京路、時(shí)尚復(fù)古的新天地、思南公館以及外灘萬國建筑博覽群等，具有文化與商業(yè)兼容的有利區(qū)位優(yōu)勢，在發(fā)展博物館衍生品市場方面的條件得天獨(dú)厚。

    針對現(xiàn)有博物館銷售空間不足且難以改造擴(kuò)容的問題，提案建議可設(shè)立綜合性的博物館衍生品展示銷售中心，將多個博物館的衍生產(chǎn)品集中展示銷售；通過獲得授權(quán)許可的博物館展品的樣品模型、AR或VR虛擬體驗(yàn)、實(shí)景連線等展示手段，使觀眾了解國內(nèi)外著名博物館展品，并且根據(jù)展品主題，結(jié)合展品屬國、民族的特點(diǎn)，定期策劃舉辦品牌冠名文化節(jié)、技藝比賽，結(jié)合詩歌、音樂、戲曲、講演、舞蹈等融合中國傳統(tǒng)文化教育多種形式，引導(dǎo)市民或游客了解展品所蘊(yùn)含的文明，參與感受文化的魅力；利用節(jié)慶日、寒暑假期，結(jié)合體驗(yàn)活動吸引成人或小朋友參加，穿插故事情節(jié)歷險(xiǎn)、角色扮演、手工制作標(biāo)本或仿制品，在高科技輔助下，采用科普互動，講解體驗(yàn)等各種方式，讓參與者感同身受，寓科教性、娛樂性為一體，拓展眼界，使文化活動具有國際水準(zhǔn)、中國特色、上海特點(diǎn)。

    在選址方面，提案認(rèn)為可考慮兩類場所：一是人流密集、文化底蘊(yùn)豐厚的標(biāo)志性區(qū)域。如外灘地區(qū)、世博場館等過渡性場館。

    博物館展示和文化活動開展，需要獲得各博物館展品及衍生品的銷售、IP許可等業(yè)務(wù)，同時(shí)建立完善的IP許可、二次開發(fā)、IP保護(hù)等模式和體系，為IP商業(yè)化應(yīng)用雙方提供專業(yè)的服務(wù)和保障，避免產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

    提案建議以政府的文化發(fā)展基金或文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金牽頭，發(fā)起立項(xiàng)或采購優(yōu)良IP內(nèi)容，由行業(yè)中具有龍頭、樣板示范效應(yīng)的專業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)承建、策劃和運(yùn)營，負(fù)責(zé)中外博物館的招商、IP許可授權(quán)業(yè)務(wù)等，通過龍頭標(biāo)桿企業(yè)推進(jìn)上海IP商業(yè)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，以“引進(jìn)來，走出去”為撬點(diǎn)，最終帶動國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)衍生品的市場繁榮，并走向世界。(完)