上海市政協(xié)近日召開“傳承振興上海品牌，形成發(fā)展新亮點”重大課題調(diào)研開題會暨政府部門座談會。市政協(xié)副主席金興明出席。

座談會上半場先請來市發(fā)改委、市經(jīng)信委、市商務(wù)委、市國資委、市市場監(jiān)督管理局介紹情況并座談，下半場組織市政協(xié)委員、專家討論課題調(diào)研方案——兩場座談放在同一空間緊湊舉行，強(qiáng)化了此次課題“站位高、方向準(zhǔn)、措施實、速度快”的氛圍。

市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會主任徐建民一番話框定了課題的范圍：“這次課題要聚焦上海老品牌，而且是消費領(lǐng)域，要求是能形成上海發(fā)展新亮點。”他說：“這是命題作文。”這篇“命題作文”對上海有不一樣的意義。市發(fā)改委認(rèn)為，這是加快構(gòu)筑新時代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重大決策、打響“四大品牌”的重要抓手、推動上海國際消費城市建設(shè)的重要支撐；市經(jīng)信委認(rèn)為，“曾經(jīng)熠熠生輝”的上海工商老品牌奠定了國內(nèi)外對上海牌、上海貨“精致、優(yōu)質(zhì)、放心”的認(rèn)知和認(rèn)同。

這篇“命題作文”，上海以往寫得不錯，市商務(wù)委提供的材料顯示，上海現(xiàn)有老字號品牌222家，其中經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)180家，數(shù)量居全國首位。其中，“品牌穩(wěn)健發(fā)展，具有較高市場占有率和良好品牌形象”的有70家，占比31.5%；“老字號價值尚未充分開發(fā)利用”，但品牌仍有知名度、企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定的有118家，占比53.2%；只有34家品牌發(fā)展遇到較大困難。美加凈×大白兔潤唇膏、回力“回天之力”運動鞋、光明三色杯×連咖啡成為網(wǎng)紅新品，超過50%老字號成功對接線上平臺探索“線上+線下”融合發(fā)展、百新書局打造集時尚文具、健康輕食、閱讀休閑與圖書銷售四位一體的“購物+體驗”模式、雷允上通過“藥城+門診”健康服務(wù)一體化模式，在方便患者的同時提升了自身競爭力等案例，都有不錯的社會反響和經(jīng)濟(jì)收益。

困難之處，政府部門有大致相似的認(rèn)知。如市、區(qū)兩級政府雖然都為老品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了各類資源，但常囿于行業(yè)或地域限制呈現(xiàn)碎片化；受制于國有企業(yè)的體制機(jī)制障礙，經(jīng)營團(tuán)隊老化、激勵機(jī)制不足、核心技術(shù)老化或瀕于失傳；創(chuàng)新乏力、品牌運作能力低下等，多年來并未找到大面積突破的辦法。面上突破有困難，市商務(wù)委、國資委等部門獨辟蹊徑。一套老品牌“一品一策一方案”的行動已推進(jìn)數(shù)月。根據(jù)他們的工作安排，今年上半年將建立完善老字號品牌建設(shè)投入、運營管理、考核評價體系，搭建老字號品牌專業(yè)化運營平臺，設(shè)立老字號品牌交易專區(qū)并提供配套服務(wù)，按市場化方式招引優(yōu)秀民營企業(yè)振興老字號品牌并從考核激勵、資金扶持、人才培養(yǎng)、產(chǎn)權(quán)交易、企業(yè)改革等方面出臺相關(guān)政策，鼓勵和支持企業(yè)振興老字號品牌。

“國家一直很重視品牌發(fā)展。”市政協(xié)常委、上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任王慧敏曾經(jīng)參與過市政協(xié)相關(guān)課題，她建議要從“品牌主體創(chuàng)新的角度破題”。以專家身份參加課題組的上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任邢冬生提出，“老品牌”的范圍比“老字號”更為寬泛，課題組可以嘗試作出界定。課題專家組組長、十二屆市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會主任張新生認(rèn)為，上海在老品牌振興方面實際上已經(jīng)呈現(xiàn)一些規(guī)律，比如“經(jīng)營者持股、員工持股的企業(yè)普遍不錯”。而政府應(yīng)該聚焦規(guī)劃和政策制定，給企業(yè)留足自主空間。