原標(biāo)題：首家天貓優(yōu)品“網(wǎng)紅店”落戶江西婺源  開啟縣域天貓雙11:數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉三四線地區(qū)

10月26日，江西婺源首家天貓優(yōu)品網(wǎng)紅門店正式開業(yè)，同時(shí)也是天貓優(yōu)品雙11的啟動(dòng)儀式。此次網(wǎng)紅店的誕生對(duì)縣域消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是五公里理想生活圈的物質(zhì)保障；對(duì)小鎮(zhèn)青年來(lái)說(shuō)，是阿里又帶來(lái)了一種在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的可能；對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，是數(shù)字賦能其商品下沉到縣域機(jī)會(huì)。

構(gòu)建5公里理想生活圈

兩年前，阿里巴巴啟動(dòng)天貓優(yōu)品戰(zhàn)略，消費(fèi)者可以在任意門店體驗(yàn)商品后再到網(wǎng)上下單。而今年天貓雙11期間，天貓優(yōu)品“網(wǎng)紅店”不但能做到線上線下同價(jià)，部分商品更有特殊的優(yōu)惠和更快速的送裝服務(wù)。以婺源為代表的“網(wǎng)紅店”，是阿里巴巴在下沉市場(chǎng)的一種新業(yè)務(wù)模式，在數(shù)字門店基礎(chǔ)上，商家通過線上線下運(yùn)營(yíng)縣域用戶，在下沉市場(chǎng)擁有大量粉絲。

據(jù)介紹，這次數(shù)字化升級(jí)更著重于構(gòu)建縣域5公里理想生活圈概念。以天貓優(yōu)品數(shù)字門店為平臺(tái)，通過對(duì)縣域零售人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化改造，重構(gòu)用戶線上線下的互動(dòng)體系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)無(wú)差別服務(wù)。

阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部門店數(shù)字化項(xiàng)目總監(jiān)何博文介紹，目前，天貓優(yōu)品數(shù)字體驗(yàn)店已快速覆蓋全國(guó)近1200個(gè)縣，實(shí)現(xiàn)4300家數(shù)字門店開業(yè)運(yùn)營(yíng)，未來(lái)每個(gè)天貓優(yōu)品數(shù)字門店都要做到有能力服務(wù)周邊5000個(gè)家庭，鏈接10萬(wàn)+消費(fèi)者。

品牌電器新品發(fā)布，首次開到縣城里

在天貓優(yōu)品婺源店開業(yè)儀式上，云集了海信、容聲、美的、小天鵝、方太、海爾、TCL、長(zhǎng)虹等知名品牌。

而大牌新品首發(fā)，也不再是北上廣深的專利，海信集團(tuán)首次把新品發(fā)布會(huì)開到縣城里。

據(jù)了解，海信此次發(fā)布的55S7E社交智慧屏電視，背后是阿里大數(shù)據(jù)洞察的結(jié)果。

“海信之所以把新品發(fā)布放在天貓優(yōu)品店里，就是因?yàn)榭粗匕⒗镌谙鲁潦袌?chǎng)的品牌溝通和新客獲取能力，不但幫我們把產(chǎn)品賣到更多縣域消費(fèi)者手中，而且提供從曝光、互動(dòng)到購(gòu)買及服務(wù)的全鏈路數(shù)據(jù)的共享服務(wù)，為我們深度運(yùn)營(yíng)縣域市場(chǎng)提供很好的平臺(tái)。”出席儀式的海信電子信息集團(tuán)副總裁、海信電器總經(jīng)理于芝濤說(shuō)。

買得開心，玩得開心

“好多商品還能分期付款，每天只要幾塊錢，就能用上華為mate20手機(jī)！”正在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的一位青年對(duì)記者說(shuō)。

除了購(gòu)物外，這家天貓優(yōu)品店更像一個(gè)游玩打卡點(diǎn)，例如在門店外搭建的“愿望實(shí)現(xiàn)裝置”，就吸引不少附近的年輕人排起長(zhǎng)隊(duì)，把自己在天貓雙11的愿望大聲喊出。現(xiàn)場(chǎng)更有各種潮酷互動(dòng)，例如網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播，線上和明星猜拳游戲等……

“像這類線上線下活動(dòng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中非常受老百姓歡迎，同時(shí)也讓原來(lái)只有城里人用的大品牌有了更多機(jī)會(huì)貼近到縣域消費(fèi)者的生活中。”店長(zhǎng)詹鵬飛告訴記者。