大連櫻桃肉厚多汁、酸甜可口；大連海參肉質(zhì)厚實、入口Q彈……這些農(nóng)產(chǎn)品雖然名聲在外，卻始終未能在市場上站穩(wěn)腳跟，為什么？“主要是發(fā)展路徑出了問題。”近日，在大連市政協(xié)召開的“加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設、帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展”座談會上，市政協(xié)常委、市發(fā)展改革研究中心副主任魯巖一語道出“原委”。

為切實摸清大連農(nóng)產(chǎn)品品牌建設究竟“卡”在哪里，今年年初，市政協(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委組織成立專門課題組，就此進行深入調(diào)研。比照黑龍江“五常大米”、浙江“西湖龍井”等區(qū)域品牌，課題組認為，大連許多名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品之所以一直“叫不響”，原因就在于對農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵挖掘不足，區(qū)域資源優(yōu)勢沒能很好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

“‘北緯39度’是大連獨有的地理標志，該緯度的物產(chǎn)健康、美味、原生態(tài)，無法模擬、不可替代。”魯巖建議依托大連區(qū)域地理環(huán)境優(yōu)勢，創(chuàng)立“北緯39度”之“海珍”“鮮果”“鮮味”三大系列品牌，打造覆蓋大連全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

市政協(xié)委員、大連現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展服務中心主任李赟認為，在依托“北緯39度”樹立大連區(qū)域品牌的同時，企業(yè)品牌也不能“缺位”。“企業(yè)品牌是區(qū)域品牌的支柱，區(qū)域品牌是企業(yè)品牌的依托，二者相輔相成。”

圍繞打好“區(qū)域品牌建設牌”，來自農(nóng)業(yè)企業(yè)的劉巖松委員表達了自己的觀點。他說，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)立，應以建立質(zhì)量標準體系為前提，讓后續(xù)監(jiān)督、管理工作有據(jù)可依、有章可循。“只有政府、協(xié)會、企業(yè)共同發(fā)力，才能使區(qū)域品牌成為一個地區(qū)永久的存在。”

加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，是大連市2021年的一項重點工作安排。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長鄒麗表示，本次座談會就像一場“及時雨”，委員提出的許多建議切合大連實際、具體實在管用，與政府部門的工作思路“不謀而合”。