年關(guān)將至，又到了白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。不過近期，多家酒企卻不約而同地做出同一個(gè)動(dòng)作：漲價(jià)。

酒企漲價(jià)聲音頻頻

12月28日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司的一份《關(guān)于調(diào)整百年瀘州老窖窖齡酒60年價(jià)格體系的通知》在網(wǎng)上流傳。

通知顯示，52度窖齡酒60年建議團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整為468元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為558元/瓶；43度窖齡酒60年建議團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整為448元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為538元/瓶；38度窖齡酒60年建議團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)整為428元/瓶，建議零售價(jià)調(diào)整為518元/瓶。

中新網(wǎng)記者隨后向?yàn)o州老窖詢問關(guān)于漲價(jià)的信息，截至發(fā)稿時(shí)，并未得到回復(fù)。

這并不是瀘州老窖近期第一次調(diào)價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，12月中旬，部分地區(qū)的52度瀘州老窖特曲酒(老字號(hào))2018版和38度、52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端渠道供貨價(jià)格就有所上調(diào)。

不只是瀘州老窖，12月初，另一家龍頭酒企五糧液亦向媒體證實(shí)，公司確實(shí)對(duì)第八代五糧液執(zhí)行889元基礎(chǔ)量?jī)r(jià)格不變，增量?jī)r(jià)格(包括團(tuán)購(gòu))調(diào)整到1089元，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場(chǎng)投放產(chǎn)品。

另，近期舍得酒業(yè)、古井貢酒、劍南春、珍酒、順鑫農(nóng)業(yè)等旗下白酒產(chǎn)品亦傳出漲價(jià)消息。

作為行業(yè)價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”的貴州茅臺(tái)，這次雖還按兵不動(dòng)，但不少業(yè)界人士認(rèn)為，飛天茅臺(tái)已具備漲價(jià)條件。

一個(gè)明顯的信號(hào)是，有券商指出，近日茅臺(tái)經(jīng)銷商增配800噸飛天配額，貨源來自茅臺(tái)集團(tuán)未用完的直銷配額，經(jīng)銷商打款價(jià)1479元/瓶，建議零售價(jià)1499元/瓶，釋放出價(jià)格體系改革信號(hào)。

12月29日晚，53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)正式上市，貴州茅臺(tái)為其定調(diào)“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時(shí)期發(fā)布的第一款高端產(chǎn)品”，亦被外界解讀為茅臺(tái)“曲線提價(jià)”。

名酒紛紛提價(jià)為哪般？

中新網(wǎng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這波漲價(jià)的產(chǎn)品多為中高端名酒，對(duì)此，酒業(yè)專家肖竹青告訴中新網(wǎng)記者，名酒漲價(jià)是酒廠搶渠道資金的一種慣用手法。

“渠道商一般是在漲價(jià)之前享受老價(jià)格，漲價(jià)之后享受新價(jià)格，這樣一來，所有的渠道商都會(huì)在漲價(jià)之前把資金打到酒廠去，酒廠就可以在春節(jié)旺季之前積累資金。”肖竹青稱。

在白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來，白酒企業(yè)宣布提價(jià)，也是通過漲價(jià)完成產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)，沖抵不斷攀升的生產(chǎn)與釀造成本。

“同時(shí)，五糧液、瀘州老窖和舍得、古井貢酒的提價(jià)原因也有差別。”蔡學(xué)飛向記者表示，五糧液和瀘州老窖作為全國(guó)性頭部酒企，品牌價(jià)值在近年來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)中得到一定的釋放，漲價(jià)是為與其品牌價(jià)值相匹配的一種營(yíng)銷策略。舍得和古井貢酒屬于區(qū)域名酒企，漲價(jià)雖有品牌增值的因素，但亦有頭部名酒漲價(jià)后留下的價(jià)格帶空間下行業(yè)占位的需求。

記者注意到，這次調(diào)價(jià)的產(chǎn)品多集中在千元價(jià)格帶。“這是因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)后，帶來了次高端與高端的擴(kuò)容，隨之帶來了新的價(jià)格帶機(jī)會(huì)，比如商務(wù)、收藏等。”蔡學(xué)飛說。

“同時(shí)，千元價(jià)格帶是那些正進(jìn)行全國(guó)化或深入進(jìn)行全國(guó)化的酒企必然要做的核心價(jià)格帶，具有品牌引領(lǐng)、完成產(chǎn)品矩陣勢(shì)能的作用，所以酒企集中在千元價(jià)格單進(jìn)行占位和突破。”蔡學(xué)飛補(bǔ)充道。

“左手漲價(jià)，右手促銷”

白酒企業(yè)漲價(jià)聲不斷，零售超市卻是另一番光景。

12月30日，中新網(wǎng)記者走訪北京市豐臺(tái)區(qū)某大型超市，白酒區(qū)正在搞促銷活動(dòng)。“促銷是從今天開始的，很多名酒都參與促銷，像這款五糧液1618濃香型52度白酒500ml原價(jià)1399元，促銷價(jià)只要1199元。如果買兩瓶的話，一瓶算下來只要1050元，相當(dāng)于比原價(jià)便宜了349元。”超市工作人員告訴記者。

記者注意到，此次漲價(jià)中涉及到的百年瀘州老窖窖齡酒和瀘州老窖特曲酒等產(chǎn)品也都參與了促銷。

對(duì)于酒企一邊漲價(jià)一邊促銷，蔡學(xué)飛表示，這是由于酒企有不同的渠道，如團(tuán)購(gòu)渠道、電商渠道、經(jīng)銷渠道等，它有不同的價(jià)格體系，所以本身存在一定的價(jià)差。同時(shí)，由于中國(guó)白酒具有節(jié)點(diǎn)消費(fèi)的特征，為便于節(jié)點(diǎn)性促銷，指導(dǎo)價(jià)和終端成交價(jià)也會(huì)存在較大價(jià)差。另外，白酒漲價(jià)是有一個(gè)過渡和消化期的，不可能直接帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)全面漲價(jià)。

你最近買白酒了嗎，感覺漲了還是降了？