從“國貨之光”走向“世界品牌”是企業(yè)當(dāng)前亟須突破的瓶頸。今年兩會期間，全國政協(xié)委員，全國工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠提出，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，助力一流企業(yè)打造全球領(lǐng)先品牌，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要保證，是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的時代命題。

繼黨的二十大提出“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略部署后，今年2月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，明確了完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”的發(fā)展方向。丁世忠委員分析說，“中國產(chǎn)品”被全球用戶廣泛認(rèn)同和接受，但我國企業(yè)進(jìn)入“世界品牌”榜單的數(shù)量較少。如在Brand Finance 發(fā)布的“2023年全球品牌500強(qiáng)”中，中國品牌入圍榜單數(shù)量79家，與入圍榜單數(shù)量第一的國家201家相比，差距較大。

“建立與促進(jìn)加快全球領(lǐng)先品牌建設(shè)相關(guān)的促進(jìn)機(jī)制與支持機(jī)制，為中國跨國企業(yè)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌提供戰(zhàn)略引導(dǎo)和政策支持。”丁世忠委員建議，在財政稅收以及通關(guān)流動等領(lǐng)域制定相應(yīng)的支持政策，為中國跨國企業(yè)在全球配置和整合各類要素資源方面提供便利，推動中國跨國企業(yè)在研發(fā)、采購、制造、物流、倉儲、推廣、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行全球優(yōu)化布局，推動國際標(biāo)準(zhǔn)和國際規(guī)則的共創(chuàng)。

“引導(dǎo)具有國際競爭力的中國跨國企業(yè)創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌。加大在全社會營造弘揚企業(yè)家精神的良好氛圍，讓大批具有開拓創(chuàng)新和誠信執(zhí)著精神的企業(yè)家在全球競爭中脫穎而出茁壯成長。”丁世忠委員提出，營造有利于全球領(lǐng)先品牌脫穎而出的營商環(huán)境和良好社會氛圍。持續(xù)優(yōu)化市場化、法治化、國際化的國內(nèi)營商環(huán)境，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。推動國際社會構(gòu)建有利于中國品牌海外經(jīng)營的國際營商環(huán)境，著力推動維護(hù)公平競爭的國際市場環(huán)境，加大力度推動品牌知識產(chǎn)權(quán)的跨國保護(hù)。