中央全面深化改革委員會于2022年2月審議通過《關于加快建設世界一流企業的指導意見》，提出了全面推進世界一流企業建設的行動綱領，明確“產品卓越”“品牌卓著”是世界一流企業的基本特征。縱觀國內外世界一流企業的成長歷程，均將產品視作“生命”，品牌視作“靈魂”，高質量、高價值的產品始終是企業贏得市場的制勝法寶。

事實上，商品的價格是由市場的供需關系決定的，擁有更好的產品、能夠創造更好消費者價值的企業更能掌握定價權。定價決定了企業自身的利潤率，以及長期的發展能力，只有高利潤才能維持企業的研發和長遠發展。市場青睞的產品就應該有好的價格，好的價格才能有好的利潤，好的利潤才能有好的研發，好的研發才能有好的產品，最終形成一個正向循環。改革開放以來，我國涌現了一大批有膽識、勇創新的企業家，創造了獨具中國特色的企業品牌，業務和產品覆蓋了關系國計民生的關鍵行業領域，在國民經濟中的地位舉足輕重，為經濟高質量發展注入澎湃動力。隨著經濟的快速發展，國內外消費者對高端高質產品需求更加旺盛，但放眼全球，中國企業品牌意識不強、產品價值不高的問題仍然較為突出，大部分國貨的產品力、品牌形象暫時未能滿足高端高質的消費需求。必須引導企業樹立“品高價優”的產品理念和形象，加快形成“卓越產品—卓著品牌—良好效益—創新領先—卓越產品”的良性循環，以一流的產品和品牌支撐世界一流企業建設。

立足“高端產業”，邁向“產業高端”。作為世界工廠，中國已經穩居世界第一制造業大國十余載，但也要認識到，過去的中國制造更多的是一些低附加值產品，使企業陷入低水平競爭的困境。這種低水平一方面體現在企業對外的無序競爭和對內的低價競爭，導致企業缺乏定價權、利潤微薄，甚至產品質量降低，造成中國產品“低價低質”的印象；另一方面，企業扎堆進入新興產業領域，導致產能過剩、高端產業低端化。因此，既要聚焦高端產業，更要重視產業高端、直奔產業高端，把企業市場競爭的重心由低價勝出引導到提升質量溢價與品牌效應上來，推動構建“適度競爭”的產業組織體系，更好地增強競爭力、搶占市場份額，提升在國際市場的議價能力。

立足“中國產品”，邁向“中國品牌”。按照“微笑曲線”理論，設計和品牌處于產品價值鏈的兩端，占有最高的市場價值。近年來，中國制造業正逐步從“中國產品”向“中國品牌”轉型，越來越多的中國品牌加快出海，國際影響力穩步提升，但仍缺乏世界級品牌和處于高端價值鏈的品牌。要著眼推動品牌向專業化和價值鏈高端延伸，加快建立完善品牌培育、發展和保護機制，鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，支持企業加強商標品牌保護，參與品牌相關的知識產權國際規則和標準制定，持續鍛造世界一流的“中國品牌”。

立足“中國制造”，邁向“大國質造”。“價格”是物“美不美”的重要參照，“物美”不應該“價廉”，高品質的產品必然需要消耗更多的成本，反映出來的就是產品“價優”。“德國制造”一直都是“高質+高價”的代名詞，汽車領域的奔馳、寶馬，電氣領域的西門子等都靠著高質高價成為行業佼佼者，以卓越的產品性能和品質來贏得市場份額。高品質同樣是日本商品全球競爭力的來源，索尼作為全球知名電子產品企業，在研發、設計和制造上投入了大量的資源，卓越的品質與極致的用戶體驗使得消費者愿意付出相應的高價。要著力推動產業鏈質量提升，支持企業瞄準先進標桿開展質量攻關，引導企業專注細分產品的研發制造、工藝改進和市場拓展，推進生產自動化、智能化、綠色化，導入國際通行的經營質量管理模式，提升穩定交付高質量產品與服務能力，打造附加值更高、技術更先進、制造更智能、品質更高端的“國貨”。

（作者系全國政協委員，廣州市政協副主席，九三學社廣州市委會主委）