編者按：“深圳就是一座不需要年輕人用青春去等一張入場券的城市。”曾獲中國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”的羅崢這樣說，她是女裝品牌“歐柏蘭奴”創(chuàng)始人，1987年赴深，年輕無畏，跨界勇闖時(shí)尚設(shè)計(jì)界，助力深圳打造國際設(shè)計(jì)時(shí)尚之都。本文羅崢口述，由深圳市政協(xié)特別支持，中國網(wǎng)政協(xié)頻道、議庫APP平臺(tái)制作改革開放40周年專題《深圳口述史》圖文系列特別報(bào)道。

羅崢（資料圖）

一

記得曾看到過一句話，大意是說深圳的最大魅力之一，就是不需要年輕人用青春去等一張入場券，我應(yīng)該是這句話的實(shí)踐者之一：1970年出生，1987年到深圳，1996年開始做自己的品牌時(shí),我26歲。

我和姐姐從小就被稱為“紡織部二代”。因?yàn)槲腋改府?dāng)年都是在北京中央紡織工業(yè)部工作，后來我的父親去了內(nèi)地籌建紡織企業(yè)，母親去了外經(jīng)貿(mào)部。上世紀(jì)八十年代初期，我父親來到深圳。我沒來深圳之前，父親從深圳出差回內(nèi)地，會(huì)從中英街買一些洋氣的禮物給我。他告訴我，深圳人的生活方式與內(nèi)地不同，深圳人工作都特別努力，深圳的陽光更明媚，深圳的冬天不是很冷……那時(shí)候我就開始想象，深圳是一個(gè)怎樣的城市啊？

1987年，我和母親也來到深圳。剛到深圳那一天，看到街道、馬路、樹木全是新的，這里人的穿著、打扮也不一樣，比較時(shí)髦，朝氣蓬勃的樣子。我插班到紅嶺中學(xué)，記得那是一個(gè)下雨天，我推門走進(jìn)去，同學(xué)們都鼓起掌來。多年后同學(xué)聚會(huì)，才知道他們真正鼓掌的原因，是從沒見過這么高個(gè)子的女生。除了個(gè)子高外，我還有一點(diǎn)和同學(xué)們不同，那就是去廣州玩時(shí)，他們有身份證，而我只有一張紙質(zhì)的邊防證。

我姐姐是深圳大學(xué)最早一批學(xué)生之一，那時(shí)候我經(jīng)常去學(xué)校看她。我很喜歡深大的氛圍。1988年，國貿(mào)專業(yè)很熱門，加上受母親在外經(jīng)貿(mào)部直屬單位工作的影響，所以我順理成章地報(bào)考了深大國際貿(mào)易專業(yè)。畢業(yè)后，經(jīng)過幾年的摸索，我轉(zhuǎn)行成為一名服裝設(shè)計(jì)師。服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)與美相生相伴的行業(yè)，又加上我在深圳，一個(gè)沒有條條框框，充滿活力和激情的城市，所以具備所有“天時(shí)”、“地利”、“人和”，讓我特立獨(dú)行的個(gè)性可以張揚(yáng)，我的創(chuàng)意可以天馬行空，我的事業(yè)也走上了“快車道”。

當(dāng)時(shí)我愛看一檔電視節(jié)目，名叫“明珠930”，國外、香港的時(shí)尚流行資訊比如歐美的走秀、時(shí)尚品牌的故事讓我大開眼界，所以我就想做服裝設(shè)計(jì)。因?yàn)槲沂且粋€(gè)喜新厭舊的人，以前一會(huì)兒喜歡寫作，一會(huì)兒喜歡音樂，我已經(jīng)跟父母說了無數(shù)種夢想了，當(dāng)我跟他們說我要做服裝時(shí)，他們說：“你想做就做吧，這么不安定，料你堅(jiān)持不了3個(gè)月。”

沒想到，我這一開始就再?zèng)]停下來。

二

我趕上了深圳服裝行業(yè)的大好時(shí)候。

上世紀(jì)八九十年代，深圳有很多“三來一補(bǔ)”的服裝企業(yè)給國外的大品牌做訂單，他們?cè)诩庸し矫娣e累了很多產(chǎn)能基礎(chǔ)。深圳資訊發(fā)達(dá)前衛(wèi)，喇叭褲、太陽鏡這些都是先從港臺(tái)流行到深圳再流行到內(nèi)地。加之1992年之后，大量人才涌入深圳，市場上有了巨大的消費(fèi)需求，很多有經(jīng)商意識(shí)的人開始瞄準(zhǔn)服裝領(lǐng)域。深圳也形成了幾個(gè)集聚片區(qū)，比如最早的八卦嶺工業(yè)區(qū)、蓮塘、南油服裝批發(fā)市場，再到后來的車公廟服裝廠房，蔚為壯觀。特別是1996年到2002年，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)簡直是以飛一般的速度在發(fā)展，那時(shí)候深圳的品牌開始走向全國市場，因?yàn)椤翱钍叫路f”、“色彩明快”，在市場上獨(dú)樹一幟。市場大了，競爭也激烈，所以有些品牌盛極一時(shí)，但也慢慢地衰敗甚至消失了。

我最早在羅湖區(qū)的“東方新世界”商場租了兩個(gè)鋪位，由于先前在廣告公司做了一段時(shí)間，有些工作經(jīng)驗(yàn)，于是找了俄羅斯的舞蹈演員和外國模特，穿著我設(shè)計(jì)的大衣，瀟灑地在世界之窗埃菲爾鐵塔下拍了“大片”。片子一出來，顯得非常大氣。有了這次底氣，我們又在東涌的海灘取景，租了一匹白馬，帶著一個(gè)外國模特和三角鋼琴，拍了一組麗人、沙灘、白馬、鋼琴的片子。拍攝很折騰人，那個(gè)鋼琴搬運(yùn)起來超級(jí)重，那時(shí)候一般人不去受那個(gè)罪，現(xiàn)在留存下來反而成了經(jīng)典。

我的美學(xué)思想受母親影響較大，借鑒西方經(jīng)典藝術(shù)比如芭蕾舞，或者受電影當(dāng)中的經(jīng)典人物的啟發(fā)，我按照自己的想法設(shè)計(jì)了好多衣服。其實(shí)，設(shè)計(jì)之前也不知道該給誰穿，可是結(jié)果一出來，市場反應(yīng)特別好。因?yàn)榕徬愀郏月殘鎏籽b最早在深圳流行，有小圓領(lǐng)、小方領(lǐng)，有袖型、肩型，大家開始追求雅致淑女風(fēng)格，那時(shí)候我們趕制一批就賣完一批。

后來我在八卦嶺工業(yè)廠房樓下開設(shè)了一個(gè)小展廳，與當(dāng)時(shí)鼎鼎有名的“經(jīng)典故事”在同一棟，那里算是我們的福地。深圳的設(shè)計(jì)師都是比較有激情的，這種氛圍推著我往前走。那時(shí)通宵熬夜是家常便飯，人處于亢奮狀態(tài)，又累又睡不著，遇到迎面而來的助手，都忘了他叫什么名字。這里的每個(gè)人都在趕“深圳速度”，我更是付出200%的努力。

不久，昆明的一家百貨公司在物色新穎的品牌，找到歐柏蘭奴一次性訂購了15萬元的服裝，那時(shí)候我才做品牌半年，覺得那真是好大的一筆財(cái)富。從1997年起，我的品牌開始向國內(nèi)的其他城市發(fā)展。

很多人都以為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)光鮮亮麗，伴隨著鮮花和咖啡，其實(shí)真做了這一行，大部分時(shí)間就是在畫圖紙、選面料、跟生產(chǎn)，還得面臨很多市場、資金、庫存、貨期跟不上等方方面面的問題。

三

2000年，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)到北京服裝博覽會(huì)招商，其他城市的企業(yè)一般都是單打獨(dú)斗，而深圳是以整體形象示人，還統(tǒng)一設(shè)計(jì)了Logo，特別有氣勢。我記得在北京的幾天，就有30多家加盟商要加盟歐柏蘭奴品牌，最后我們的銷售總監(jiān)沒辦法一對(duì)一地說了，就把加盟商聚集在一起，給大家“上課”。所以說，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，和行業(yè)協(xié)會(huì)所做的不少創(chuàng)新性的推手工作是密不可分的。

2002年，我們的品牌在市場上銷售特別好，因此我想在專業(yè)上展示自己的才華。那一年，我去參加北京國際時(shí)裝周，沒想到我一個(gè)非科班出身的設(shè)計(jì)師，居然在專業(yè)平臺(tái)上一舉成名，獲得“十佳新人”第一名。

自那以后，第一名的榮譽(yù)不斷向我涌來，特別是得到美國“NAUTICA創(chuàng)意基金白金大獎(jiǎng)”第一名時(shí)，我就用這2.5萬美元與當(dāng)時(shí)幾個(gè)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師一起，到盧浮宮展演，因?yàn)樗械脑O(shè)計(jì)師的夢想就是去巴黎開時(shí)裝發(fā)布會(huì)。那一次，我們的系列又大獲成功。

這一系列榮耀中，父親功不可沒。我父親退休后，就開始幫我打理公司。有了父親的營運(yùn)支持，我特別地安心，創(chuàng)作才華也天馬行空地得到極大的發(fā)揮。所以2005年父親去世后，我感覺天塌下來一樣，因?yàn)橹拔抑蛔鲈O(shè)計(jì)和創(chuàng)意，不做管理，看到簽批單中父親的筆跡，我差不多有3個(gè)月不敢到公司面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)時(shí)我正在為“金頂獎(jiǎng)”做準(zhǔn)備，是比賽還是放棄？公司是自己扛下來還是逃避？我內(nèi)心掙扎了很久，也很內(nèi)疚，因?yàn)檫@么多年和父親一起創(chuàng)立品牌，一切都是父親在打理，他為我承擔(dān)著同時(shí)更呵護(hù)著我。悲傷、難過、愧疚交織在一起，這些情緒我自己消化了很久，才硬著頭皮把擔(dān)子扛了起來。

2006年，我獲得了中國服裝設(shè)計(jì)界的奧斯卡——“金頂獎(jiǎng)”。那時(shí)候因?yàn)榈昧撕芏嗒?jiǎng)，又有自己的品牌，當(dāng)時(shí)在中國設(shè)計(jì)師中算是唯一一個(gè)，就有風(fēng)投找上門。我當(dāng)時(shí)不懂資本市場，自己對(duì)管理也束手無策，就找了國際化的團(tuán)隊(duì)。我懷著身孕，穿個(gè)大風(fēng)衣，帶著公關(guān)團(tuán)隊(duì)，到華爾街去不斷地路演，一天見6撥投資人。想想當(dāng)時(shí)的情景，還是挺有畫面感的：一個(gè)中國女孩帶著一幫人，前呼后擁的，不斷地跟投資人講。結(jié)果是我還沒回國，錢就到賬了。

“人面桃花”的主題就是這個(gè)時(shí)候推出來的，2008年，出于第二筆融資的需要，我去紐約時(shí)裝周作秀，在中國設(shè)計(jì)師當(dāng)中是第一人。“人面桃花”秀沒想到特別成功，短短15分鐘里就贏得了3次鼓掌。結(jié)束后，觀眾排著隊(duì)向我祝賀。這次秀對(duì)我的影響特別大，讓我明白一個(gè)設(shè)計(jì)師還是要以商業(yè)為基礎(chǔ)，以前在國內(nèi)作秀的時(shí)候，基本上是給評(píng)委專家和學(xué)院派看，而不是買家。以前我玩的是藝術(shù)，不管市場，不接地氣，但紐約一戰(zhàn)后，我開始把藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合。雖然好多深圳的品牌一早就這樣干了，但我在這條路上卻摸索了10年。

四

深圳是個(gè)年輕的、充滿朝氣的城市，在幾次政協(xié)提案中，我都在講，深圳特別適合打造成為“時(shí)尚之都”，女裝包括時(shí)裝周都是一個(gè)注腳，而且已經(jīng)勢不可擋了，目前國內(nèi)市場中每6件女裝，就有1件是深圳設(shè)計(jì)師制造的。

以前深圳女裝這一塊都是歸在傳統(tǒng)制造業(yè)，別人一問起，都會(huì)問“你的廠有多大，有多少工人，大概有多少的固定資產(chǎn)”等。作為無形資產(chǎn)方面的品牌，則多被人忽視。近兩年，政府開始把像我們這些設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)師品牌放在了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我想歸根到底都是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來又可能成為深圳二次騰飛的助跑器。因?yàn)檫@不僅跟老百姓息息相關(guān)，而且有很高的附加值，“三高一低”——高附加值、高增長、高端人群，低碳環(huán)保。深圳可以借鑒米蘭模式，以前米蘭就給法國、英國品牌做代工，而后才是品牌的崛起。

我們近年都在提議，深圳要打造自己的、國際性的時(shí)裝周，這兩年政府也非常支持，相關(guān)協(xié)會(huì)也在積極籌備。我對(duì)深圳有信心，因?yàn)樗诔恋砗头e累。

我常在想，如果換了一個(gè)城市，我還是今天的羅崢嗎？這里不論資排輩，這里英雄不問出處，大家平等，在這里，感覺沒有什么是不可以的，所以我一直在嘗試。

我和其他幸運(yùn)的孩子一樣隨父母來到深圳，我的先生是一位藝術(shù)家，山東青島人，我們?cè)趪庹J(rèn)識(shí)，他隨我來，最后他也愛上了深圳這個(gè)城市，我們的孩子在深圳出生，是地道的深圳人。

這個(gè)城市成就了我，回報(bào)這個(gè)城市的最好辦法是再去成就更多的人，所以我在提案中提議舉辦深圳“未來之星”設(shè)計(jì)大賽，我們東方逸尚公司也盡可能地為新人，如深圳大學(xué)、高職院的畢業(yè)生，創(chuàng)造成長的機(jī)會(huì)，這樣做雖然成本高，產(chǎn)出小，但我認(rèn)為值得——因?yàn)闀r(shí)尚設(shè)計(jì)的未來需要培養(yǎng)本土人才。

其實(shí)當(dāng)年，我父母來深圳，是為了曲線回京，想著待一段時(shí)間后回到故里，沒想到最后我們把根扎在了這里。在深圳，我的人生就是一場不間斷的修煉，因?yàn)檫@個(gè)城市每天都有新的東西涌現(xiàn)，我亦愿意為我鐘愛的深圳繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷領(lǐng)悟。

注釋：LOGO：“LOGO”是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英語“LOGOtype”的縮寫。

中國網(wǎng)政協(xié)頻道（議庫APP平臺(tái)）轉(zhuǎn)自《深圳口述史》叢書，部分內(nèi)容有刪改。

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